明升网址:将继续强化在线直播等新的运营方式

事实上，在去年上半年发生商业危机后，国美集团也曾想过自救。去年以来，国美专注于战略转型，特别是直播业务的发展。2022年11月24日，国美电器宣布将陆续在全国门店启动“直播创新”项目，以直播带货为重点，打造全国门店直播网络，实施私域分发系统“全民推手”，鼓励国美员工和社会各界人士利用自己的私域渠道分享平台产品，赚取提成;今年5月底，国美再次启动准加盟股权合作项目，拟打造基于“准加盟合作”模式的新型“合资公司”业务，将向合资公司开放业务平台、品牌资源、供应链等相关服务支持，共同打造新型社会合资公司，形成可延伸的加盟网络。

在今年的年中战略会议上，国美电器董事长黄秀红强调，要积极拥抱网络平台，通过短视频、直播等新内容、新手段，培育第二增长点。“管理层认为，今年下半年的行业发展将迎来更有利的政策。集团未来的战略重点将继续向优化和升级新模式的业务战略倾斜。”国美零售发布的2023年中期报告指出，下半年集团将继续以家电零售为主业，通过垂直品类模式，专注于家电及消费电子产品的零售。同时，将继续强化在线直播等新的运营方式，开拓新的增长机遇。

在线下规划方面，国美零售发布的半年报显示，国美希望以三四线城市为试点，将衣食住行与家电场景深度融合，加强跨行业合作，形成本地生活中心。通过门店与社区的联动，提高门店的独立盈利能力。目前，长沙唯一一家仍在“开业”的国美后家堂旗舰店，是这一计划的标志性成果，也是湖南唯一一家国美新样板店“真快乐APP体验中心”。时任湖南国美电器总经理欧阳孟在接受红网专访时表示，真快乐APP体验中心的定位是“展示体验+家庭延伸+家庭娱乐+家庭服务”。除了智能高品质家电，店内还包括全新的振轩家生活方式产品、新潮周边、文创产品等托盘;同时，在店内增设了专门的社交互动区和视频互动场景等体验、互动、社交场景，为消费者提供线下交流空间。明升网址

但是，从目前的情况来看，湖南国美在生存和变革的过程中仍然存在着需要克服的障碍。去年8月以来，国美集团旗下多个平台曝出业务收缩、裁员、拖欠工资等问题，其中就包括“真幸福”。“在我看来，传统电子商务本身的发展正在走下坡路。国美真幸福品类扩展得太多，但流量不大，缺乏特别好的产品来吸引流量。”采访中，业内人士表示，家电是一个高度线上化的品类，电商已经成为消费者的主要购买渠道。与其他提供更好购物体验的平台相比，国美并不具备杠杆作用，目前的电商格局确实没有一个普通电商公司再次崛起的空间。